เมย์เบลลีนนิวยอร์กจับมือโรบล็อกซ์ เปิดตัวแคมเปญเมคอัพดิจิทัล

เมย์เบลลีน นิวยอร์ก (Maybelline New York) จับมือกับโลกดนตรีเสมือนจริง สแปลช (Splash) บนแพลตฟอร์มโรบล็อกซ์ (Roblox) เปิดตัวแคมเปญครอบคลุม 360 องศา มุ่งเป้าไปที่ชุมชนคนดนตรีที่มีชีวิตชีวาบนแพลตฟอร์มโรบล็อกซ์ หวังดึงดูดลูกค้ากลุ่มใหม่ที่ชื่นชอบการแต่งหน้า

ภายในโลกเสมือนจริงดังกล่าว เมย์เบลลีนได้นำเสนอการแต่งหน้าเสมือนจริง มินิเกม และดนตรีสุดเอ็กคลูซีฟ เพื่อสร้างประสบการณ์สุดดื่มด่ำที่ส่งเสริมการแสดงความเป็นตัวเอง ซึ่งเป็นค่านิยมหลักของเมย์เบลลีน นิวยอร์ก

เอมิลี อาร์เคลล์ส รองประธานฝ่ายดิจิทัลของเมย์เบลลีน นิวยอร์ก กล่าวว่า "ในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำในโลกดิจิทัล เมย์เบลลีนมุ่งมั่นที่จะส่งมอบประสบการณ์ที่แปลกใหม่และน่าตื่นเต้นให้แก่ผู้บริโภค เพื่อส่งเสริมการแสดงความเป็นตัวเอง โดยการร่วมมือกับสแปลชบนแพลตฟอร์มโรบล็อกซ์ช่วยให้เราสามารถผนวกรวมผลิตภัณฑ์ของเราเข้ากับโลกเสมือนจริงได้อย่างราบรื่น ด้วยการนำเสนอลุคแต่งหน้าเสมือนจริงที่หลากหลาย ซึ่งรังสรรค์โดยศิลปิน 3D และช่างแต่งหน้ามากพรสวรรค์ ผู้ใช้สามารถทดลองสไตล์และการแสดงออกที่หลากหลายในโลกเสมือนจริงของโรบล็อกซ์ผ่านเกมดนตรีอย่างสแปลช ความร่วมมือครั้งนี้สอดคล้องกับค่านิยมหลักของเมย์เบลลีน นิวยอร์ก ในด้านการแสดงความเป็นตัวเอง การเล่นสนุก และการเสริมสร้างพลัง เพื่อให้ทุกคนสามารถแสดงความเป็นตัวเองได้ทุกที่ที่มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของเรา"

แคมเปญ "เมคอัพ ยัวร์ มิกซ์" (Makeup Your Mix) ของเมย์เบลลีน เปิดโอกาสให้ผู้ใช้ได้ปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ ด้วยการทดลองผลิตภัณฑ์ของเมย์เบลลีน เช่น ผู้ใช้สามารถทดลองใช้ไวนิล อิงค์ (Vinyl Ink) และฟอล์สซี่ เซอร์เรียล มาสคาร่า (Falsies Surreal Mascara) ในการวาดภาพกราฟิตี้ ขณะเดียวกัน แคมเปญนี้ยังแนะนำลุคการแต่งหน้าที่ไม่ซ้ำใครถึง 6 ลุค โดยใช้ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของเมย์เบลลีน เช่น ลิปซุปเปอร์สเตย์ ไวนิล อิงค์ (SuperStay Vinyl Ink) และลิปซุปเปอร์สเตย์ แมท อิงค์ (SuperStay Matte Ink) รวมถึงผลิตใหม่ ๆ เช่น ฟอล์สซี่ เซอร์เรียล มาสคาร่า และคัลเลอร์ แทททู อายสติกซ์ (Color Tattoo Eye Stix)

ริชาร์ด สแลตเตอร์ หัวหน้าฝ่ายความร่วมมือของสแปลช กล่าวถึงความร่วมมือระหว่างเมย์เบลลีน, ซูเปอร์ ลีก เอ็นเตอร์ไพรส์ (Super League Enterprises), ยูไนเต็ด ทาเลนต์ เอเจนซี (United Talent Agency), โรบล็อกซ์ และสแปลช ว่า "ทีมงานทุกคนมุ่งมั่นตั้งใจอย่างเต็มที่กับแคมเปญนี้ ผมรู้สึกภูมิใจอย่างยิ่งกับความสำเร็จที่มีร่วมกัน และชุมชนของเราก็ชื่นชอบมาก คนที่เล่นเกมสแปลชซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ที่มีความคิดสร้างสรรค์ ได้เข้ามามีส่วนร่วมอย่างมาก และเราอยากร่วมงานกับแบรนด์อื่น ๆ ที่พยายามเข้าถึงลูกค้ากลุ่มนี้เช่นกัน ไม่ใช่แค่บนแพลตฟอร์มโรบล็อกซ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ของเราด้วย"