กรมส่งเสริมการเกษตร ประสบความสำเร็จในการขับเคลื่อนกิจกรรมประชาสัมพันธ์และส่งเสริมการจำหน่ายผลไม้ไทย ภายใต้โครงการยกระดับสินค้าเกษตรมูลค่าสูง (ทุเรียน) โดยสามารถสร้างยอดจำหน่ายรวมจากกิจกรรมตลอดฤดูกาลผลิตกว่า 8 แสนบาท สะท้อนผลสำเร็จของการเชื่อมโยงผลไม้คุณภาพจากแหล่งผลิตสู่ผู้บริโภคโดยตรง ควบคู่กับการสร้างการรับรู้และภาพลักษณ์ใหม่ให้กับผลไม้ไทยในฐานะสินค้าเกษตรมูลค่าสูง

นางสาวปิยะรัฐชย์ ติยะไพรัช รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงเกษตรและสหกรณ์ กล่าวว่า กระทรวงเกษตรและสหกรณ์ให้ความสำคัญกับการยกระดับสินค้าเกษตรไทยให้สามารถแข่งขันได้ในตลาดที่มีมูลค่าสูงมากขึ้น โดยการประชาสัมพันธ์ในปัจจุบันไม่ได้มุ่งเพียงการสร้างการรับรู้ แต่ต้องสามารถเชื่อมโยงไปสู่การสร้างโอกาสทางการตลาดและเพิ่มรายได้ให้กับเกษตรกรอย่างเป็นรูปธรรม โดยมีเป้าหมายการดำเนินงาน คือ การทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงผลไม้คุณภาพของเกษตรกรไทยได้โดยตรง พร้อมสร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพ มาตรฐาน และอัตลักษณ์ของสินค้า เพื่อให้การประชาสัมพันธ์สามารถต่อยอดเป็นการตัดสินใจซื้อ และสร้างรายได้กลับคืนสู่เกษตรกรได้จริง

ด้าน นางอัญชลี สุวจิตตานนท์ อธิบดีกรมส่งเสริมการเกษตร กล่าวว่า กรมส่งเสริมการเกษตรได้ดำเนินงานเชิงรุกผ่านโครงการประชาสัมพันธ์สินค้ายกระดับผลไม้ไทยสู่ตลาดมูลค่าสูง เพื่อสร้างจุดเชื่อมโยงระหว่างเกษตรกรผู้ผลิตกับผู้บริโภคผ่านกิจกรรมประชาสัมพันธ์ในรูปแบบที่เข้าถึงผู้บริโภค เน้นความพรีเมียมและทันสมัย สร้างความรับรู้ยกระดับผลไม้ไทย เพิ่มมาตรฐาน เพิ่มมูลค่าในทุกมิติ ตลอดจนสนับสนุนแนวทางการแก้ปัญหาช่องทางการจำหน่ายและการกระจายสินค้าที่มักจะกระจุกตัวในช่วงที่ผลผลิตออกสู่ตลาดพร้อมกัน การจัดงานประชาสัมพันธ์สินค้าเกษตรยกระดับผลไม้ไทยสู่ตลาดมูลค่าสูง มีเป้าหมายสำคัญเพื่อส่งเสริมผลิตภาพการผลิตสินค้าเกษตร ทำให้ผลผลิตมีอัตลักษณ์ และมีคุณภาพแข่งขันในทางตลาดได้ โดยเฉพาะทุเรียนสายพันธุ์ต่าง ๆ และสร้างความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่จะได้รับสินค้าเกษตรที่มีคุณภาพสูง

“การดำเนินงานดังกล่าวไม่เพียงแต่เป็นการเพิ่มรายได้ให้แก่เกษตรกรอย่างเป็นรูปธรรม แต่ยังเป็นการบูรณาการความร่วมมือกับภาคส่วนต่าง ๆ เป็นการสร้างภาพลักษณ์ความเชื่อมั่นในแบรนด์สินค้าเกษตรไทย ส่งผลให้เกิดสินค้าเกษตรมูลค่าสูง โดยได้ดำเนินกิจกรรมเปิดฤดูกาลทุเรียนและผลไม้ไทย ปี 2569 (Durain & Fruit Season Opening 2026) ประชาสัมพันธ์และส่งเสริมการขายผลไม้ไทยตามฤดูกาลจากสวนถึงมือผู้บริโภค เพื่อเปิดโอกาสให้เกษตรกรนำผลผลิตคุณภาพออกสู่ตลาดโดยตรง ลดข้อจำกัดด้านช่องทางการตลาด และสร้างประสบการณ์ใหม่ให้ผู้บริโภคได้เลือกซื้อผลไม้คุณภาพจากแหล่งผลิตที่สำคัญอย่างต่อเนื่อง” อธิบดีกรมส่งเสริมการเกษตร กล่าว

ทั้งนี้ ผลการดำเนินงานกิจกรรมประชาสัมพันธ์และส่งเสริมการขายผลไม้ไทยตามฤดูกาลจากสวนถึงมือผู้บริโภค จำนวน 5 ครั้ง ในช่วงเดือนมีนาคม - กรกฎาคม 2569 มีการนำผลไม้มาจำหน่าย ณ กรมส่งเสริมการเกษตร อาทิ ทุเรียน มังคุด เงาะ ลำไย สับปะรด มะพร้าวน้ำหอม ฝรั่ง ขนุน ชมพู่ ส้มโอ กระท้อน สามารถสร้างยอดจำหน่ายรวม 729,144 บาท ขณะที่กิจกรรมเปิดท้ายขายผลไม้ ณ ตลาดไท มียอดจำหน่ายรวม 132,334 บาท ส่งผลให้การดำเนินกิจกรรมทั้งสองส่วนมียอดจำหน่ายรวมทั้งหมด 92,646.80 กิโลกรัม มูลค่า 861,478 บาท สะท้อนถึงการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค และแสดงให้เห็นว่าการประชาสัมพันธ์ควบคู่กับการเชื่อมโยงตลาดสามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจและเพิ่มโอกาสในการจำหน่ายผลผลิตให้กับเกษตรกรได้อย่างเป็นรูปธรรม

กรมส่งเสริมการเกษตรพร้อมเดินหน้าพัฒนากิจกรรมประชาสัมพันธ์สินค้าเกษตรอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งเน้นการยกระดับภาพลักษณ์ผลไม้ไทย การสร้างเรื่องราวและอัตลักษณ์ของสินค้า การขยายช่องทางการตลาด และการเชื่อมโยงผู้ผลิตกับผู้บริโภค เพื่อเพิ่มมูลค่าสินค้าเกษตรไทย สร้างรายได้ที่มั่นคงให้แก่เกษตรกร และผลักดันสินค้าเกษตรไทยสู่ตลาดมูลค่าสูงอย่างยั่งยืน