8 กันยายน 2569 ณ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) นายวีระศักดิ์ โควสุรัตน์ ประธานที่ปรึกษารองนายกรัฐมนตรี และประธานคณะทำงานด้านพัฒนาเศรษฐกิจสร้างสรรค์และ Visitor Economy เป็นประธานการประชุมคณะทำงานฯ ครั้งที่ 5 วางกรอบขับเคลื่อน Visitor Economy ของประเทศไทย โดยมุ่งเชื่อมโยง “ข้อมูล–ความต้องการตลาด–ประสบการณ์–ศักยภาพพื้นที่–ผู้ประกอบการ” ให้เป็นระบบเดียวกัน เพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจและกระจายรายได้จากการเดินทางให้กว้างและลึกยิ่งขึ้น

ที่ประชุมเห็นร่วมกันว่า การขับเคลื่อนการท่องเที่ยวในระยะต่อไปต้องมองให้ไกลกว่าจำนวนนักท่องเที่ยว ไปสู่การทำความเข้าใจ “ผู้มาเยือน” ในทุกมิติ ทั้งนักท่องเที่ยวที่พักค้างคืน ผู้มาเยือนแบบไม่พักค้างคืน (Excursionists) ตลอดจนการเดินทางที่มีหลายวัตถุประสงค์ (Multi-purpose of Visit) เพื่อให้สามารถออกแบบนโยบาย สินค้า บริการ และประสบการณ์ได้ตรงกับพฤติกรรมจริง

ในส่วนของ ททท. จะยกระดับบทบาทสู่ Tourism Intelligence ใช้ข้อมูลและ Insight เชื่อม Demand กับ Supply และพัฒนาไปสู่ Experience Architecture หรือการออกแบบระบบประสบการณ์ของผู้มาเยือน โดยเสนอแนวคิด “Connect the Dots” เชื่อมข้อมูลตั้งแต่การเดินทาง กิจกรรม ประสบการณ์ จนถึงการใช้จ่าย พร้อมให้ความสำคัญกับ Spending per Head เพื่อสะท้อนมูลค่าทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นจริง มากกว่าการวัดผลจากจำนวนผู้เดินทางเพียงมิติเดียว

ด้าน Supply Side ที่ประชุมให้ความสำคัญกับการสร้างสินค้าและบริการจากอัตลักษณ์และศักยภาพของแต่ละพื้นที่ โดยให้ชุมชนและผู้ประกอบการเป็นเจ้าของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ขณะที่ภาครัฐทำหน้าที่เชื่อมข้อมูล ตลาด และกลไกสนับสนุน โดยเฉพาะ SMEs ธุรกิจท่องเที่ยว ชุมชน และเศรษฐกิจสร้างสรรค์ เพื่อให้รายได้จาก Visitor Economy ลงไปถึงเศรษฐกิจฐานรากได้จริง

นายวีระศักดิ์ยังเสนอให้เชื่อมโยงอุตสาหกรรมท่องเที่ยวเข้ากับ 15 Segments ของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ เพื่อสร้าง Value Chain ใหม่ รวมถึงการใช้ Filming เป็นกลไกสร้างรายได้ สร้างการรับรู้จุดหมายปลายทาง และต่อยอดโอกาสให้กับธุรกิจและผู้ประกอบการในพื้นที่ในระยะยาว

ขณะเดียวกันนางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เสนอร่วมพัฒนา Transit Excursion Program สำหรับผู้โดยสารต่อเครื่องในรูปแบบ 3 ชั่วโมงและ 6 ชั่วโมง ครอบคลุม Wellness & Spa นวดไทย กอล์ฟ อาหาร และ Lifestyle เพื่อเปลี่ยนเวลารอในสนามบิน ให้เป็นเวลาแห่งประสบการณ์ และเปลี่ยนเวลาที่มีอยู่ให้กลายเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจแก่ผู้ประกอบการไทย

นายวีระศักดิ์เน้นย้ำว่า Visitor Economy ไม่ใช่เรื่องของภาคการท่องเที่ยวเพียงลำพัง แต่คือการเชื่อม ผู้มาเยือน–ข้อมูล–ตลาด–พื้นที่–ชุมชน–ผู้ประกอบการ–เศรษฐกิจสร้างสรรค์ และนโยบาย เข้าด้วยกัน เพื่อให้ทุกการเดินทางสร้างคุณค่าได้มากกว่าหนึ่งมิติ

คณะทำงานฯ เตรียมผลักดัน Visitor Economy Framework เพื่อเชื่อม Tourism Economy, Creative Economy และ Visitor Economy ให้เป็นกลไกเดียวกันในการสร้างมูลค่าใหม่ให้ประเทศ ภายใต้แนวคิดสำคัญ

เปลี่ยน “ผู้มาเยือน” ให้เป็น “มูลค่าทางเศรษฐกิจ”
เปลี่ยน “เวลา” ให้เป็น “ประสบการณ์”
และเปลี่ยน “ประสบการณ์” ให้เป็น “รายได้ที่กระจายอย่างยั่งยืน”

#AmazingThailand #VisitorEconomy #TourismIntelligence #ValueOverVolume