แม็กกี้ตอกย้ำคอนเซ็ปต์ “ปรุงทุกวันให้แตกต่าง” เพื่อยกระดับการทำอาหารให้มากกว่าแค่อิ่มท้อง เพราะแม็กกี้เชื่อว่าแต่ละคนมีส่วนผสมในชีวิตที่แตกต่างกันไป การปรุงอาหารจึงเปรียบเหมือนการปรุงรสชีวิตให้ลงตัวในแบบฉบับของแต่ละคน ทุกคนสามารถสร้างความแตกต่างผ่านการทำอาหารได้ ในปีนี้ แม็กกี้จึงได้เปิดตัวโปรเจกต์ “อรุณา 2019”ผ่านความร่วมมือกับช่องวัน 31เจาะกลุ่มเป้าหมายคุณแม่ยุคใหม่ และบอกเล่าเรื่องราวชีวิตของคุณแม่ยุคใหม่ใน 3รูปแบบ ที่ใช้การปรุงอาหารเข้ามาเป็นส่วนประกอบในการปรุงส่วนผสมของชีวิตให้ลงตัวตามแนวคิดหลักของแคมเปญ “ชีวิตลงตัวเข้าครัวกับแม็กกี้” พร้อมผูกเนื้อหาไปกับคอนเทนต์ละครผ่านกลยุทธ์ Creative Content Marketingเตรียมสร้างปรากฎการณ์ความคึกคักให้ธุรกิจอาหารด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดบันเทิง

 

 

 

 

นางสาวเครือวัลย์ วรุณไพจิตรผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์อาหาร บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัดกล่าวถึงแนวคิด และไอเดีย ในการนำแบรนด์ไปสู่การทำคอนเทนต์ละครว่า แม็กกี้ มุ่งเน้นสร้างแรงบันดาลใจในการทำอาหาร นำเสนออาหารเมนูใหม่ๆ ที่สามารถทำเองได้ที่บ้าน และส่งเสริมให้คนทำอาหารรับประทานกันเองที่บ้านมากขึ้น โดยสื่อสารไปถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ ‘คุณแม่ยุคใหม่’ที่มีแรงบันดาลใจและใส่ใจในการทำอาหารให้กับลูกและทุกคนในครอบครัวได้รับประทานร่วมกันอย่างมีความสุข ในปีนี้ แม็กกี้      จึงมองหากลยุทธ์ในการสื่อสารที่น่าสนใจ และเข้าถึงตรงกลุ่มเป้าหมาย รวมทั้งสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของ  คุณแม่ยุคใหม่ จนกลายเป็นโปรเจกต์ละคร อรุณา 2019 ที่ร่วมมือกับช่องวัน 31ในการอำนวยการสร้าง โดยเรื่องราวของ อรุณา 2019 จะถูกถ่ายทอดผ่าน‘แม่’ใน 3 รูปแบบ นั่นคือ อรุณา นำแสดงโดย บี น้ำทิพย์, ธารี นำแสดงโดย ตุ๊ก ชนกวนันท์ และ ทนายวิภา นำแสดงโดย ออร์แกน ราศีซึ่งทั้ง 3 คน จะเป็นตัวแทนของผู้หญิง และคุณแม่รุ่นใหม่ ที่พบเจอเรื่องราวในชีวิตที่แตกต่างกันไป โดยใช้การปรุงอาหารเข้ามาเป็นส่วนประกอบในการปรุงส่วนผสมของชีวิตให้ลงตัว ตามแนวคิดหลักของแคมเปญ ‘ชีวิตลงตัวเข้าครัวกับแม็กกี้’เพราะแต่ละคนมีส่วนผสมในชีวิตที่แตกต่างกันไป การปรุงอาหารจึงเปรียบเหมือนการปรุงรสชีวิตให้ลงตัวในแบบฉบับของแต่ละคน 

 

สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดนี้ คือการผูกเนื้อหาไปกับคอนเทนต์ละครผ่านกลยุทธ์ Creative Content Marketingที่แม็กกี้เชื่อว่าจะสร้างปรากฎการณ์ความคึกคักให้กับธุรกิจอาหารด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดบันเทิง และนับว่าเป็นก้าวใหม่ของการสื่อสารแบบทางตรงสู่กลุ่มลูกค้า โดยไม่ใช้การโฆษณาคั่น หรือการ Tie in สินค้า และการใช้ Product Placement เหมือนในอดีต รวมทั้งการเล่าเรื่องแบรนด์ผ่านละคร และการใช้ตัวละครเป็นตัวเล่าเรื่อง น่าจะเป็นโอกาสที่ดีในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างง่าย และตรงกลุ่ม โดยคาดว่าการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดผ่านคอนเทนต์ละคร จะทำให้ผลิตภัณฑ์แม็กกี้ มีอัตราการเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้นจากเดิมที่มีผลิตภัณฑ์แม็กกี้ทุก 1ใน 5บ้านในปี 2561เป็นทุก 2ใน 5บ้านในปี 2562และมีอัตราเติบโตมากกว่าอัตราเติบโตของตลาดโดยรวม นอกจากนี้ แม็กกี้ ยังใช้แพลตฟอร์มดิจิทัล จากละคร อรุณา 2019 ผ่านหน้าจอโทรทัศน์ สู่ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง ผู้บริโภคที่สนใจสูตรอาหารหรือวิธีทำเมนูต่างๆ ที่ได้รับชมในละคร ก็ยังสามารถเข้าไปชมที่ เฟซบุ๊กและยูทู้ป MAGGI Thailandได้อีกด้วย

 

 

นางสาวเครือวัลย์ กล่าวเพิ่มเติมว่า  การเป็นคุณแม่ คือจุดเปลี่ยนที่ทำให้ผู้หญิงหันมาทำอาหารที่บ้าน เพราะคุณแม่จะเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้ลูกน้อยและครอบครัว ทั้งการเลือกวัตถุดิบที่มีคุณภาพ ขั้นตอนการทำที่สะอาดและรสชาติที่ถูกปากลูก โดยในละครอรุณา 2019จะมีการสอดแทรกไอเดีย และเมนูอาหารเข้าไปอีกด้วยเพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้คุณแม่หลายครอบครัวได้ทดลองทำ อย่างเช่น เมนูอาหารสำหรับเด็กกินยาก, เมนูเจไม่จำเจ หรือแม้แต่เมนูอาหารที่ทำได้ง่ายๆ อีซี่คุ้กกิ้ง เป็นต้น 

 

 

นอกจากนี้ แม็กกี้ยังได้มอบบทบาทใหม่ให้กับ บี น้ำทิพย์ จงรัชตวิบูลย์ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ซึ่งเป็นนักแสดงที่มีชื่อเสียง ประกอบกับบุคลิกของอรุณา เป็นคุณแม่ยุคใหม่ที่ตั้งใจทำอาหารและหาสิ่งที่ดีให้กับครอบครัว โดยใช้การปรุงอาหารเข้ามาเป็นส่วนประกอบในการปรุงรสชาติชีวิตได้อย่างกลมกล่อมและ  ลงตัว เพื่อเป็นหนึ่งในการสร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นให้คนไทยเข้าครัวทำอาหารมากขึ้น พร้อมเข้าถึงกลุ่มลูกค้าอย่างแท้จริง นอกจากนี้ บี น้ำทิพย์ ยังได้ร่วมกิจกรรมอื่นๆ กับทางแม็กกี้อีกมากมาย อาทิ ถ่ายทำคุ้กกิ้งวิดีโอ หรือกิจกรรมออนไลน์ เป็นต้น 

 

 

อนึ่ง แม็กกี้ได้ต่อยอดแผนการตลาดด้วยการมอบประสบการณ์ตรงให้ลูกค้าได้สัมผัสจริง หรือ Customer Experience โดยจะมีการจัด“MAGGI Mom & Me Cooking Club”เวิร์คช็อปทำอาหารที่จะชวนคู่แม่ลูกจากทางบ้านมาเข้าครัวเพื่อส่งเสริมการใช้เวลาร่วมกัน และนอกจากการทำอาหารจากเมนูสร้างสรรค์แล้ว ยังมีสอดแทรกบทเรียนชีวิต หรือการเรียนรู้ต่างๆ เข้าไปในกิจกรรม เพื่อเป็นการตอบโจทย์ของแนวคิด “ปรุงทุกวันให้แตกต่าง” เพราะลูกเรียนรู้สิ่งต่างๆ จากการเข้าครัวได้มากกว่าที่คุณคิด และเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคให้มากขึ้น แม็กกี้มีกิจกรรมแจกชิมและฟู้ดทรัควิ่งโปรโมทละคร อรุณา 2019 รวมถึงแนะนำผลิตภัณฑ์แม็กกี้ ตามสถานที่หลักๆ รวมกว่า 32จังหวัด 66จุดทั่วประเทศ โดยจะมีการจำหน่ายสินค้า แจกตัวอย่างชิมฟรี เกมสนุกๆ    พร้อมชวนคุณแม่จากห้าภูมิภาคทั่วประเทศร่วมกิจกรรม“แม่ 2019”เพื่อเลือกคุณแม่ผู้โชคดีที่จะได้ไปร่วมทำอาหารกับนักแสดงจากละครในช่วงปลายปี