เนสกาแฟครองแชมป์แบรนด์กาแฟอันดับ 1 ด้วยส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดตลอดกาล

ตลาดกาแฟปรุงสำเร็จ นับเป็นหัวใจสำคัญของตลาดกาแฟสำเร็จรูปในประเทศไทยและคอกาแฟชาวไทยผูกพันกับเนสกาแฟมาอย่างยาวนาน เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ประสบความสำเร็จสูงสุดด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดสูงสุดตลอดกาลในเดือน มกราคม 2569 การันตีการครองใจผู้บริโภคคนไทยด้วยยอดขายอันดับหนึ่ง ในปี 2569 นี้ เนสกาแฟจึงมุ่งยกระดับทั้งสินค้า แบรนด์ และประสบการณ์ของผู้บริโภค เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืน

นายธนธร พันพานิชย์กุล ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า "ในฐานะแบรนด์กาแฟอันดับ 1 ของไทย เราตั้งใจต่อยอดมอบกาแฟที่มีคุณภาพดีและคุ้มค่ามากยิ่งขึ้น ในราคาที่เข้าถึงได้เหมือนเดิม ในปี 2569 นี้ เราจึงเดินหน้าปรับสูตรครั้งใหญ่กับ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู” ผลิตภัณฑ์เรือธงของ

เนสกาแฟ ด้วยการเพิ่มกาแฟและเติมนมใน “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา” ผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายอันดับ 1 ในประเทศไทย ในราคาเท่าเดิม เพื่อคืนกำไรให้ผู้บริโภค นอกจากผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าเดิมแล้ว แคมเปญในปีนี้ก็ต้องปังกว่าเดิม เราจึงทุ่มงบการตลาดกว่า 800 ล้านบาท ขับเคลื่อนแคมเปญมิวสิกมาร์เก็ตติ้งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบทศวรรษ เพื่อสร้างความคึกคักให้กับตลาดกาแฟในประเทศไทย"

เจาะลึกอินไซต์คอกาแฟสู่การปรับสูตรใหม่ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู” เพิ่มกาแฟ เติมนมในราคาเดิม

จากการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคปี 2568 โดย Ipsos  พบว่า เทรนด์ของคอกาแฟชาวไทยชื่นชอบการดื่มกาแฟ โดยคำนึงถึง "ความอร่อย" (Pleasure) มากขึ้นถึง 41% มากกว่าการดื่มเพื่อ "การกระตุ้นตื่น" (Stimulation) ที่มีสัดส่วน 36% ประกอบกับสถานการณ์เศรษฐกิจในปัจจุบันทำให้ผู้บริโภคใช้เงินอย่างคุ้มค่า เนสกาแฟจึงตอบโจทย์ผู้บริโภค

ด้วยการปรับสูตร "เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา" ครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี ซึ่งเป็นสินค้ากาแฟขายดีอันดับ 1 ในไทย โดยเพิ่มปริมาณกาแฟและเติมนมลงไป เพื่อให้รสชาติอร่อย หอม กลมกล่อมยิ่งขึ้น ทั้งนี้ จากการสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ปี 2568 โดย Ipsos พบว่า “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา” สูตรใหม่ เป็นสูตรที่ผู้บริโภคชื่นชอบมากกว่าเดิมและคุ้มค่ามากกว่าเดิม เนื่องจากมีรสชาติที่อร่อย หอม กลมกล่อมมากขึ้น จากการผสานเมล็ดกาแฟสองสายพันธุ์และ “เพิ่มกาแฟ เติมนม” การออกสูตรใหม่นี้จึงตอกย้ำความตั้งใจของเนสกาแฟในการมอบคุณภาพที่ดีที่สุดให้กับผู้บริโภคในทุกซอง

เปิดยุคใหม่ของเนสกาแฟ ส่งดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์ ณเดชน์ - แบมแบม ดึงฐานคอกาแฟคนรุ่นใหม่

นอกจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์แล้ว การสื่อสารแบรนด์ก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน เนสกาแฟได้จัดเต็มเปิดตัวแคมเปญการตลาด "เพิ่มกาแฟ เติมนม อร่อยไปอีก" ภายใต้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง โดยใช้ดนตรีเป็นแกนในการสื่อสารหลักที่เข้าถึงใจคนไทยได้ง่าย และสามารถสร้างอารมณ์ร่วมกับผู้บริโภคได้อย่างมีพลัง อีกทั้งสามารถต่อยอดไปสู่คอนเทนต์ของ KOL และ Trendsetter ได้อย่างเป็นธรรมชาติ ช่วยขยายการรับรู้ของแคมเปญในวงกว้าง และสร้างการจดจำแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

พร้อมกันนี้ เนสกาแฟยังได้เปิดตัว ณเดชน์ คูกิมิยะ และแบมแบม กันต์พิมุกต์ ภูวกุล ขึ้นแท่นดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์คู่ใหม่ที่สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ เข้าถึงได้ง่าย และทันสมัย เพื่อเข้าถึงคอกาแฟรุ่นใหม่ ควบคู่ไปกับการรักษาฐานผู้บริโภคเดิมที่รักแบรนด์เนสกาแฟมาอย่างยาวนาน โดยแบมแบมได้แต่งและโปรดิวซ์เพลง "ไปอีก (Ready for MORE)" ร้องคู่กับณเดชน์เป็นพิเศษสำหรับแคมเปญนี้ ซึ่งสามารถรับฟังตัวอย่างเพลงนี้ได้ที่: https://www.instagram.com/reel/DVf7VH5kZKd/?igsh=MWxkNnV4am9obG55dA== ความร่วมมือของณเดชน์และแบมแบมในครั้งนี้สร้างกระแสตอบรับดีเยี่ยม จนดันแฮชแท็ก #NESCAFExNadechBambam ขึ้นเทรนด์อันดับ 1 ใน X (Twitter) หลังจากมีการปล่อยทีเซอร์ไปไม่ถึง 1ชั่วโมง

บิ๊กอีเวนต์เปิดตัวสูตรใหม่ “NESCAFÉ BLEND & BREW, MAKE THIS MOMENT MORE”

เตรียมพบกับอีเวนต์สุดยิ่งใหญ่แห่งปีที่จะพาคอกาแฟฟินไปได้อีกในงาน “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู เมค ดิส โมเมนต์ มอร์” (NESCAFÉ BLEND & BREW Make This Moment MORE) ซึ่งจะมีขึ้นที่เวทีมวยราชดำเนิน ในวันอาทิตย์ที่ 15 มีนาคม 2569 นี้ ครั้งแรกกับการพลิกโฉมเวทีมวยสู่เวทีเปิดตัว “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรใหม่ เพิ่มกาแฟ เติมนม” อย่างเป็นทางการ ภายในงานจะมอบประสบการณ์การดื่มด่ำกาแฟในรูปแบบใหม่ Immersive 360 องศา สุดอลังการ จัดเต็มแสงสีเสียง พร้อมโชว์ Live Performance เพลง "Ready For MORE" เป็นครั้งแรกจากดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์ ถ่ายทอดสด (Live Stream) ให้แฟนๆ ได้รับชมพร้อมกันทั่วประเทศทางช่อง 3 ออนไลน์ในช่องทางยูทูป จัดเต็มอย่างยิ่งใหญ่เข้าถึงผู้บริโภคทั่วไทย

นอกจากนี้ เนสกาแฟยังปูพรมการสื่อสารแบบ 360 องศา ครอบคลุมป้ายโฆษณานอกบ้าน และกิจกรรม "Sing แลกซอง" ร้องเพลงแลกกาแฟผ่านบูธคาราโอเกะเคลื่อนที่ พร้อมแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างกว่า 5 ล้านแก้วให้คอกาแฟได้ทดลองรสชาติความอร่อยใหม่ทั่วประเทศ

คอกาแฟห้ามพลาด สัมผัสความอร่อยขึ้นไปอีกขั้นกับ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรใหม่ “เพิ่มกาแฟ เติมนม” ได้แล้ววันนี้ที่ร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ ในราคาเท่าเดิม