เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนจากการมองหาอาหารเสริมเมื่อมีปัญหา สู่การเลือกดูแลตัวเองให้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน “NUUI” เดินหน้าปรับแบรนด์ครั้งใหญ่ จากแบรนด์อาหารเสริมสู่ Modern Wellness Lifestyle Brand พร้อมเปิดตัวนวัตกรรม “NUUI SHOT” เครื่องดื่มช็อต 10 สูตร ที่ออกแบบมาให้เข้ากับวิถีชีวิตแบบ On-the-go ของคนรุ่นใหม่ ตั้งเป้าเป็น New S-Curve สำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของบริษัท

นางสาวศิริพร ทองรุจิโรจน์ ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท NUUI World จำกัด เปิดเผยว่า โลกของ Wellness กำลังเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน จากเดิมที่ผู้บริโภคมักเริ่มดูแลตัวเองเมื่อมีปัญหา (Health Care) สู่การดูแลตัวเองในทุกๆ วัน (Self Care) โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มอง Wellness เป็นส่วนหนึ่งของ Lifestyle มากขึ้น

“วันนี้คนไม่ได้อยากหยุดใช้ชีวิตเพื่อหันมาดูแลตัวเอง แต่ต้องการทั้งสองอย่างไปพร้อมกัน เราจึงไม่ได้ต้องการให้ผู้บริโภคเปลี่ยนวิธีใช้ชีวิตเพื่อดูแลตัวเอง แต่ต้องการทำให้การดูแลตัวเองเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตที่เขาอยากใช้”

จาก Product Centric สู่ Consumer Lifestyle Centric การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ จึงไม่ใช่เพียงการปรับภาพลักษณ์ แต่เป็นการเปลี่ยนวิธีคิดของ NUUI จาก Product Centric สู่ Consumer Lifestyle Centric เริ่มต้นด้วยคำถามว่า “สินค้าช่วยอะไร” สู่การทำความเข้าใจก่อนว่า “ผู้คนกำลังใช้ชีวิตแบบไหน และอยากมีชีวิตแบบไหน”
NUUI มุ่งเจาะกลุ่ม Gen MZ (Millennials & Gen Z) อายุ 22–35 ปี ซึ่งมีไลฟ์สไตล์และความสนใจหลากหลาย ทั้งการทำงาน ความสวยความงาม การออกกำลังกาย การกิน การเดินทาง และการเข้าสังคม แต่มีสิ่งหนึ่งร่วมกันคือ ต้องการใช้ชีวิตในแบบที่ตัวเองเลือก พร้อมกับดูแลตัวเองไปในเวลาเดียวกัน ภายใต้แนวคิด “Self-Love Is an Action” NUUI มองว่า การรักตัวเองไม่ใช่เพียงความรู้สึก แต่คือการลงมือเลือกสิ่งดีๆ ให้ตัวเองในทุกวัน และต้องการเปลี่ยนการดูแลตัวเองจากสิ่งที่ทำเมื่อมีปัญหา ให้กลายเป็น Daily Ritual ที่เกิดขึ้นได้ง่ายในทุกช่วงเวลาของชีวิต

“NUUI SHOT” นวัตกรรมที่ออกแบบจาก Lifestyle ของคนยุคใหม่

แนวคิดดังกล่าวนำไปสู่การพัฒนา “NUUI SHOT” ผลิตภัณฑ์รูปแบบ Shot Drink จำนวน 10 สูตร ซึ่ง NUUI มองว่าเป็นหนึ่งในรูปแบบผลิตภัณฑ์ Wellness ที่ยังมีโอกาสเติบโตอีกมากในประเทศไทย

NUUI SHOT ถูกพัฒนาขึ้นจากความเข้าใจว่า คนรุ่นใหม่มีชีวิตที่เคลื่อนที่ตลอดเวลา และไม่ได้ต้องการเพิ่มขั้นตอนยุ่งยากในการดูแลตัวเอง ผลิตภัณฑ์จึงถูกออกแบบให้สะดวกในรูปแบบ Tear & Drink — ฉีกแล้วดื่มได้ทันที ไม่ต้องชงและไม่ต้องดื่มน้ำตาม เพื่อให้สามารถเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของ Daily Ritual ในแต่ละช่วงเวลาของวันได้ง่ายขึ้น

พร้อมเลือกใช้สารสกัดและวัตถุดิบคุณภาพจากผู้ผลิตระดับสากล โดยหลายรายการได้รับรางวัลและมีข้อมูลวิจัยรองรับ รวมถึงผลิตภายใต้มาตรฐานของโรงงานพันธมิตรจากประเทศญี่ปุ่น เพื่อสร้างทั้งความสะดวกและความมั่นใจให้กับผู้บริโภค

ไม่ใช่แค่สินค้าใหม่ แต่คือ Brand Experience ใหม่ของ NUUI

การเปลี่ยน NUUI สู่ Modern Wellness Lifestyle Brand ยังครอบคลุมไปถึงประสบการณ์ของแบรนด์ในทุกมิติ ตั้งแต่ Packaging Design ที่สดใส มีพลัง และสะท้อนบุคลิกของคนรุ่นใหม่ ไปจนถึงการใช้ Attitude Quote บนผลิตภัณฑ์ เช่น “Enjoy eating! Who cares?” เพื่อเปลี่ยนภาษาของ Wellness จากเรื่องจริงจังให้กลายเป็นเรื่องที่สนุกและใกล้ตัวมากขึ้น

พร้อมเปิดตัว Mascot “น้องหนุยหนุย” หรือ “หมีหนุย” ในฐานะ Brand Character ที่ถ่ายทอดความสนุก ซน มีชีวิตชีวา และบุคลิกใหม่ของ NUUI รวมถึงเดินหน้าสร้างประสบการณ์แบรนด์ผ่าน Online Content, Creator, KOL, KOC และกิจกรรม On-ground เพื่อพาแบรนด์เข้าไปอยู่ใน Lifestyle และ Moment ต่างๆ ของผู้บริโภคอย่างเป็นธรรมชาติ

ขยายการเข้าถึง จากหน้าร้านสู่ทุก Moment ของผู้บริโภค

ปัจจุบัน NUUI มีช่องทางจำหน่ายครอบคลุม Modern Retail กว่า 70% ทั้ง 7-Eleven, CJ Express, Boots และ Watsonsควบคู่กับการเร่งขยายการเติบโตผ่านช่องทาง E-commerce และ Social Commerce ได้แก่ Shopee, TikTok และ Lazada

อีกหนึ่งช่องทางสำคัญคือ Vending Machine ซึ่ง NUUI เริ่มนำร่องในพื้นที่ชิดลมและ CentralWorld และมีแผนขยายไปยังหอพักและพื้นที่สำคัญต่างๆ เพื่อเปลี่ยนตู้จำหน่ายสินค้าให้เป็นอีกหนึ่ง Touchpoint ที่ทำให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึง Wellness ได้ง่ายขึ้นในชีวิตประจำวัน

ขณะเดียวกัน บริษัทเริ่มเดินหน้าขยายตลาดต่างประเทศ โดยเข้าสู่ตลาดยุโรป และได้รับความสนใจจากตลาดในภูมิภาคเอเชีย อาทิ สิงคโปร์ จีน และเมียนมาร์ เพื่อสร้างโอกาสการเติบโตในระยะยาว
ปั้น “NUUI SHOT” สู่ New S-Curve ของธุรกิจ

NUUI เชื่อว่า Shot Drink มีศักยภาพที่จะพัฒนาเป็น New S-Curve สำคัญของบริษัท จากรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่ตอบรับกับพฤติกรรม On-the-go ไปจนถึงความสามารถในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เข้าไปอยู่ใน Moment และ Lifestyle ที่หลากหลายของผู้บริโภคในระยะยาว บริษัทตั้งเป้าสร้างการเติบโตทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ พร้อมวาง Ambition สู่การเป็นหนึ่งในบริษัท Wellness ชั้นนำที่สามารถเติบโตไปสู่ระดับ Unicorn ได้ในอนาคต

“เราไม่ต้องการรอให้ผู้บริโภคเดินมาหา NUUI เพียงอย่างเดียว แต่เราจะเข้าไปอยู่ในชีวิตของเขา เข้าไปอยู่ในทุก Moment ที่เขาต้องการดูแลตัวเอง เพราะสำหรับเรา Wellness ไม่ควรเป็นสิ่งที่ทำให้ชีวิตยุ่งยากขึ้น แต่ควรเป็นตัวช่วยให้ทุกคนได้ใช้ชีวิตในแบบที่ตัวเองรักได้อย่างเต็มที่ พร้อมดูแลตัวเองไปในเวลาเดียวกัน”